在全球旅遊市場逐步復甦的過程中,各國觀光表現的比較焦點,已不再僅停留在「旅客有沒有回來」,而是進一步關注「旅客實際帶來多少消費」。根據聯合國觀光組織(UN Tourism)最新發布的(World Tourism Barometer),台灣於2024年國際觀光收入排名升至全球第36名,較前一年前進3名,顯示整體觀光吸引力持續回溫。觀光署指出,這類國際比較已逐漸從「旅客量是否回來」,轉向觀察「一趟行程實際留下多少消費」,也是署方近年在評估觀光表現時所關注的重點。觀光署也補充,114年來臺旅客約857.4萬人次,較113年成長約9%,日本、港澳、韓國等主要市場均達百萬人次規模。在旅客量逐步回穩的基礎上,國際觀光的觀察重點已不再僅止於人次規模,而是進一步關注一趟行程實際帶來的消費與停留深度。